平價服飾UNIQLO這樣改造我們:從《LifeWear》雜誌開始

其實我曾經極度厭惡UNIQLO


近年幾乎所有品牌均在兜售『生活風格』這個信條,根據生活風格衍生的物件,則是自帶流量的美好商品。

過去在市場主打平價、舒適的日本服飾品牌UNIQLO並不是米飛穿搭選物愛店。因為個性的穿搭展示畫報模特兒與路邊穿著UNIQLO的羽絨衣大嬸視覺品味落差甚大,這個助長醜陋羽絨衣街景大軍的服飾品牌,曾經被米飛視為衣服界的恐怖份子軍火庫。

然而,現在米飛竟然願意點開UNIQLO線上購物網站挑選外套或家居服。

UNIQLO還是賣一樣的上衣/褲子/外套/配件,究竟是怎樣的行銷策略造成行為改變並「擴大同溫層」呢?

這一切要回溯到2020年的春天。米飛坐在家附近的早餐店,等待餐點製作時發現報紙堆旁擺著一本超高質感的漂亮雜誌,那是米飛第一次打開《LifeWear magazine》。

LifeWear 一頁撼動根深蒂固的行為模式

UNIQLO創辦人原本是想使用uniq clothing縮寫“UNI-CLO”為品牌商標,卻因承辦人員筆誤寫成“UNI-QLO”,最後成就全球知名的UNIQLO。

過去大家介紹UNIQLO時,都會強調「不只是一間成衣公司,藉由功能性服飾革新改變人們的生活方式」。它被歸類為「快時尚」但與主流時尚仍有很大一段距離。

「時尚就是需要犧牲某種程度的舒適」這是米飛一直以來的穿搭信念。拒絕讓UNIQLO進入衣櫃,是個人生活風格維護與時尚抗議。

直到UNIQLO開始用力經營品牌再造、與各大時尚品牌聯名,現在,家中出現UNIQLO x JW ANDERSON系列的馬克杯是米飛生活時尚指標。而這一切,都從翻開《LifeWear》雜誌開始。

UNIQLO x JW ANDERSON系列的馬克杯贈品
店內免費提供木下孝浩質感雜誌

2019年秋冬UNIQLO《LifeWear》雜誌創刊,當時這個隨人索取的『免費』雜誌立刻獲得米飛關注,只因它的御用編輯是老派浪漫傳奇木下孝浩。

UNIQLO《LifeWear magazine》

雜誌透過各領域名人、設計師與藝人專訪,巧妙編排UNIQLO知識宇宙;透過兩季一刊的《LifeWear》雜誌,UNIQLO不再單純販售商品,將衣服和穿衣者連結起來,這是一種生活風格展現。

《LifeWear》改變米飛根深蒂固認為UNIQLO=『羽絨衣恐怖份子』刻板印象,也讓從不買花的半獸人先生,願意踏進UNIQLO買花!

“花和衣服有共通之處,它們都能給人們增添生活色彩使之更豐富”

半獸人先生熱愛打扮搭配,其狂熱程度是冬天在家裡專屬穿衣間試衣服、照鏡子,長達1小時最後因沒開暖氣把自己搞到重感冒!

但是,如此愛美、重視生活儀式感的半獸人先生卻連一枝花都沒送過米飛!

因為半獸人先生深蒂固認為「鮮花是一件很浪費、無意義的事」。不到一個禮拜就凋謝、無法一直存在;工科直男教養與實用主義的科學腦認為比起必然凋零的美麗花朵,一顆永恆閃爍的鑽石更能表達愛意。

不過2021秋冬《LifeWear》只花1頁篇幅、短短4段文案就成功說服(銷售)半獸人先生「UNIQLO FLOWER」理念。

明曜百貨UNIQLO全球旗艦店1樓

2021年10月重新盛大開幕的UNIQLO台北旗艦店是台灣第一間進駐UNIQLO FLOWER的實體店面,33年來從未踏入花店消費的半獸人先生毫不猶豫地牽著米飛走進明曜百貨1樓,獻出人生第一次的買花購物行動!

米飛UNIQLO買花去

進門左手邊就是UNIQLO FLOWER專區,主打裸賣不作花束包裝的可愛攤位與整齊擺放的季節花朵,1束NT99、3束NT290。

米飛到店裡時正巧秋冬新裝上市,順道也為家裡餐桌補充一點秋日花朵增加生活情趣。

秋天的花材選擇以各種菊花為主,還有桔梗、玫瑰和一些果實類搭配花枝,可以自由選擇搭配。米飛當天選擇綠菊、橘色小雛菊還有一種叫做「火龍果」的觀果類花材(正式名稱:豔果金絲桃),選花的過程彷彿已看見豐收的秋日餐桌!

結帳時需要在1樓專門櫃檯(才有提供鮮花提袋),可依個人需求加購方便攜帶的塑膠袋NT2和荷蘭製切花保鮮劑NT10(3包)。

購物小插曲

站在展示櫃前選花時,不小心聽到旁邊一家子的對話,讓米飛差點仰頭大笑。

小男孩(約6歲):「媽媽我想買玫瑰花送你!一束才99元」
媽媽:「但是這很貴!」
爸爸:「對啊,而且買3束才便宜7元,一點都不划算」(然後轉頭在購物籃裡放入2件特價羽絨背心)
小男孩:………

玫瑰男孩的浪漫情愫,就這樣被不解風情的父母扼殺了!

當下米飛很想翻開2021秋冬《LifeWear》第63頁前線支援可憐的玫瑰男孩,讓他跟父母說“一個街區如果住著許多喜歡種花的人,那這個街區一定香風拂面、令人心生歡喜的” ,至少別讓對話在CP值討論中劃下句點。

一束花NT99雖然不能吃、不能喝也無法提供禦寒,但是,這束花卻是質感生活的起點!

【UNIQLO FLOWER】店舖資訊

地址:台北市大安區忠孝東路四段200號(明曜百貨1F)
大眾交通方式:捷運板南線【忠孝敦化站】3號出口
營業時間:週日〜週四 11:00〜21:30。週五、週六、假日前 11:00〜22:00

竹科太太米飛

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